Unifico múltiples disciplinas para construir mundos visuales coherentes y vivos. desde la idea hasta el último detalle físico y digital, donde todo conecta bajo una misma visión.
Tu directora de arte de confianza,
creativa, diseñadora,
multitasker profesional
con ganas de seguir inventando.
Descubriendo el mundo creativo una tortuga a la vez.
About
Hi, I'm Carmen.
Welcome to my universe.
En este universo te voy a mostrar lo que hago y lo que podemos hacer juntos, un paseo por todas las maneras en las que convierto ideas y conceptos en mundos visuales.
Bienvenido a Carmensita Universe, creemos nuevos universos juntos.
Selected
universes
Estos son los mundos que he ayudado a crear.
Pavlova Navidad
Elevar una tradición sin perder lo que la hace reconocible.
La campaña de Navidad de Pavlova parte de una tradición: su comercial navideño. El reto era llevarla un paso más allá sin perder la estética que hace reconocible a la marca.
Desde el diseño de paredes y mobiliario hasta el product styling y cada elemento del set, todo fue pensado bajo una misma visión para construir un mundo mágico y fantasioso alrededor de las pavlovas y los talentos.
El resultado: una Navidad más ambiciosa, pero todavía muy Pavlova.
- Cliente
- Pavlova Caracas
- Rol
- Dirección de arte
- Año
- 2025
Copa América
Construir una identidad visual que conecte 30 talentos y 12 locaciones.
Para este comercial de TV de RS Performance, con alrededor de 30 talentos y 12 locaciones, el reto estaba en mantener una identidad visual coherente a través de escenarios, situaciones e iluminaciones completamente distintas.
La dirección de arte y el vestuario trabajaron como una sola herramienta, definiendo paletas, contrastes y detalles capaces de adaptarse a cada contexto sin perder la visión general.
Así, cada cuadro tiene su propia personalidad, pero todos pertenecen al mismo universo.
- Cliente
- RS Performance
- Rol
- Arte & Vestuario
- Año
- 2024
Iuventus
Hacer que cada espacio tenga personalidad sin romper el universo.
El reto de este comercial era construir espacios distintos para personalidades distintas, sin que ninguno se sintiera desconectado del otro.
Cada ambiente fue pensado para sentirse habitado y propio: con detalles, color, elegancia y elementos que revelaran quién vive ahí. La dirección de arte debía encontrar el equilibrio entre darle una identidad particular a cada espacio y mantener una visión estética común para toda la pieza.
El resultado es un universo cohesivo donde cada personaje tiene su propio lugar dentro de la misma historia.
- Cliente
- Iuventus
- Rol
- Dirección de arte
- Año
- 2023
María Momentos
Convertir cada galleta en un universo propio.
Para el lanzamiento de María Momentos, el reto era darle una identidad propia a cada variedad: limón, canela, tradicional y cacao.
Cada una tenía una paleta, una personalidad y una intención diferente. Con grupos de talentos de distintas edades, el vestuario se convirtió en una herramienta narrativa más: debía diferenciar cada universo, conectar con sus personajes e integrarse naturalmente con la dirección de arte.
Así, la ropa dejó de ser simplemente lo que llevan los talentos para convertirse en parte de la historia que cuenta cada galleta.
- Cliente
- María Momentos
- Rol
- Vestuario
- Año
- 2025
Tip Top Navidad
Comercial de navidad con un giro de misión imposible.
La idea era simple de decir y compleja de ejecutar: una misión secreta de elfos en plena Navidad.
Para que la audiencia pudiera entrar realmente en ese mundo, cada ambiente necesitaba sentirse naturalmente navideño. No bastaba con agregar decoración: había que transformar espacios, ajustar detalles y construir atmósferas que respondieran a cada situación sin revelar el trabajo detrás.
Porque en dirección de arte, muchas veces el verdadero secreto es que el espectador nunca note todo lo que hiciste para que ese mundo se sintiera real.
- Cliente
- Tip Top
- Rol
- Dirección de arte
- Año
- 2025
Mary 2 Kilos
Viajar en el tiempo sin que la marca pierda su presente.
Para el lanzamiento de un nuevo producto de Mary, el reto era construir una atmósfera vintage en pleno 2025, sin que se sintiera anticuada, descuidada o alejada del estándar visual de la marca.
La dirección de arte trabajó cada capa del universo: locación, utilería, vestuario, maquillaje y peinado. Todo debía hablar el mismo idioma para crear la sensación de estar en otra época, pero con el nivel de cuidado y sofisticación que el producto requería.
El resultado es una estética que mira hacia atrás sin dejar de sentirse contemporánea.
- Cliente
- Mary
- Rol
- Dirección de arte
- Año
- 2025
Laura Cabriles Studio
Convertir una forma de hacer arquitectura en una experiencia visual.
Para esta pieza conceptual, quería capturar la esencia de Laura Cabriles Studio y, sobre todo, aquello que hace que su trabajo se sienta propio.
Trabajé con materiales, texturas, espacios e imágenes para construir un universo que hablara de su manera de entender la arquitectura y el interiorismo.
El resultado busca hacer visible la personalidad detrás del estudio: sofisticada, experimental y con una identidad que se distingue sin necesidad de explicarla.
- Cliente
- Laura Cabriles Studio
- Rol
- Dirección creativa
- Año
- 2025
Pop Ups
Cuando el color hace todo el trabajo.
La idea era simple: hacer del color el protagonista para llevar la mirada directamente al producto y hacerlo imposible de ignorar.
Construí una pieza donde la estética tiene un rol central, utilizando color, composición y movimiento para crear un universo visual limpio, reconocible y elevado.
Porque a veces no necesitas complicar el concepto; necesitas ejecutarlo con suficiente intención para que funcione.
- Cliente
- Pop Ups
- Rol
- Dirección creativa y de arte
- Año
- 2023
Modo × Sasca
Conectar dos mundos que, a primera vista, no tenían nada que ver.
El reto era encontrar el punto de encuentro entre Modo, un centro turístico, y SASCA, una aerolínea.
La solución fue convertir esa aparente contradicción en el concepto: una pieza que te transporta de un lugar a otro, conectando ambos mundos de una manera inesperada.
Un giro creativo, una ejecución visualmente impactante y una idea sencilla de entender: hay lugares a los que llegas porque alguien te lleva.
- Cliente
- Modo × Sasca
- Rol
- Dirección creativa
- Año
- 2025
Things I do in this universe.
Hacer que una idea se vea como debe.
Tomo un concepto y lo convierto en un universo visual. Trabajo la paleta de color, set design, props, vestuario y todos esos detalles que construyen lo que vemos frente a cámara.
No se trata solamente de que todo se vea bonito, sino de que cada elemento tenga intención y que, juntos, construyan una imagen coherente con la historia, la marca y el proyecto.
Cuando la idea necesita a alguien que la lleve hasta el final.
Tomo un brief, una necesidad o una idea y construyo la visión que va a darle forma al proyecto. Desarrollo el concepto, defino el lenguaje visual y narrativo y dirijo las distintas disciplinas involucradas para que todas trabajen hacia el mismo lugar.
Aquí me encargo de dirigir la visión creativa del proyecto.
Identidades que no se quedan en un logo.
Construcción de identidades que no se quedan en un logo. Desarrollo sistemas visuales, piezas gráficas y recursos que permiten que una marca tenga una personalidad clara y consistente, desde cómo se ve hasta cómo se presenta en cada punto de contacto.
La idea, el mundo y todo lo que hace que funcione.
Entro desde el principio. Desarrollo el concepto de campaña y, al mismo tiempo, construyo y dirijo su universo visual de principio a fin.
Trabajo desde el set, styling, color y dirección de arte hasta las piezas gráficas, motion graphics y otros recursos digitales que puedan elevar la campaña. Todo responde a una misma idea y todo forma parte del mismo mundo.
Próximamente.
Pronto añadiré la descripción de este universo.
The creative orbit
Ideas rarely move in straight lines.
Explora los proyectos que he creado en cada universo.
